上海红酒进口报关代理公司：“零关税”加速中国葡萄酒市场洗牌

一个月后，零关税的智利葡萄酒将跨越太平洋进入中国市场。这是自2012年新西兰葡萄酒享受零关税进入中国市场后，又一个国家进口酒享受到零关税待遇。

　　无独有偶，11月17日，中国国家主席习近平与澳大利亚总理阿朗博共同会见记者，对外宣布两国结束了自2005年开始长达十年的自贸协定谈判。根据中澳自由贸易协定意向书，明年自贸协定正式达成后，两国间85%的贸易商品将实现零关税，4年后实现零关税的贸易产品将提高到93%，葡萄酒是其中重要的出口商品。

　　种种迹象表明，随着世界经贸交流的加深，未来还将有更多国家葡萄酒享受零关税待遇。在行业调整的背景下，本已竞争激烈的葡萄酒市场将在零关税进口酒进入市场后迎来一次洗牌。而在进口酒享受政策红利进驻中国市场的同时，留给国产葡萄酒应对和调整的时间已然不多。

　　进口零关税将是大势所趋

　　新西兰、智利、澳大利亚等国葡萄酒之所以能够享受进口零关税，这与亚太经济合作组织（Asia-Pacific Economic Cooperation，简称APEC）有着密不可分的关系。

　　APEC的成立，为亚洲和环太平洋地区构建起一个超级区域经贸平台。近年来，APEC组织对亚太地区经济与贸易便利性的推动作用愈发明显，区域经济一体化再上一个新的台阶。

　　受益于APEC框架下的通关便利和零关税，进口商品得以走入千家万户。今年APEC峰会期间，智利葡萄酒2015年将享受零关税进入中国市场的消息引发业内外广泛关注，这也成为APEC影响地区经济的表现之一。

　　葡萄酒作为全世界消费者饮用的酒种，具有消费的广泛性。在中国目前达成的自由贸易协定中，大都有葡萄酒的存在。

　　据了解，中国与智利的自由贸易谈判始于2005年。当年11月，在韩国釜山APEC领导人非正式会议期间，中国和智利签署了自由贸易协定，为两国税目总数97%的产品分阶段实现零关税设定了框架。

　　根据自由贸易协定，中国对智利的关税低至11.2%。2012年9月俄罗斯符拉迪沃斯托克的APEC领导人非正式会议期间，两国又签署了中智两国自由贸易协定关于投资的补充协定。根据这份协定，2015年，智利葡萄酒产品进入中国内地市场的关税将降为零，仅征收10%的消费税。

　　中国与新西兰的自由贸易协定关于零关税的时间表更早。根据2008年两国签订的自由贸易协定，出口产品享受6%到20%的关税税率，从2012年1月1日起，中国对新西兰葡萄酒等产品的进口关税降为零。而在2011年，新西兰葡萄酒在中国适用的进口税率还在2%到4%之间。

　　近日，中国与澳大利亚达成的自由贸易协定意向书，也对葡萄酒等产品的零关税约定了时间表。

　　根据谈判结果，在开放水平方面，澳大利亚对中国所有产品关税最终均降为零，中国对澳大利亚绝大多数产品关税最终降为零。对于葡萄酒而言，目前，澳大利亚葡萄酒在中国市场的进口税率为14%到20%，这一项税收将在四年内降为零。

　　作为国际的重要商贸中心，中国香港于2008年取消了葡萄酒进口关税，税率从原来的40%降为零。这一政策激活了葡萄酒市场，全球各地的葡萄酒商涌入香港，有业内人士指出，香港未来有望超越伦敦，成为仅次于纽约的全球第二大葡萄酒拍卖中心。

　　除中国外，日本、印度、欧洲等地区也在自由贸易谈判中将商品零关税作为重要的谈判项目。业内人士表示，随着中国对外开放水平的提升以及国际经贸交流程度的加深，进口葡萄酒零关税将成为大势所趋，这也是包括葡萄酒行业在内的国家间、地区间推进经贸一体化的题中之义。

　　进口酒再度迎来“中国盛宴”

　　前些年，伴随着中国消费水平的提升和葡萄酒市场的逐步发展，进口葡萄酒开始在国产葡萄酒占据优势的中国市场不断攻城略地。良好的产品品质、产区背书以及性价比让进口葡萄酒获得了一定的竞争优势。

　　不过，市场的趋于成熟、消费的逐渐理性以及进口葡萄酒品牌的加速涌入，使得进口葡萄酒难以再轻易赢得市场份额，取而代之的是必须用落地的市场策略和稳定的产品品质赢得消费者。

　　近两年，随着中国与新西兰、智利、澳大利亚等国达成自由贸易协定，零关税成为进口葡萄酒赢得中国市场份额的有力抓手。行业分析人士认为，零关税将使进口葡萄酒再度迎来中国市场的盛宴。

　　据了解，受益于中国与新西兰自有贸易协定，新西兰葡萄酒获得了突飞猛进的发展。新西兰贸易发展局驻上海商务参赞艾隆（MikeArand）表示，葡萄酒是新西兰目前出口额增长最快的行业之一，每年的增速达近23%。中国是新西兰葡萄酒在亚洲最大的出口市场。

　　对于中国市场而言，广东省酒类专卖局副局长、广东省酒类行业协会会长朱思旭在接受记者采访时表示，零关税直接刺激新西兰葡萄酒在国内的进口量迅速增长。

　　如果说新西兰葡萄酒以“量小、质优、价高”的高端品牌形象跻身全球市场，那么智利葡萄酒则是以性价比赢得全球消费者的青睐。相比之下，零关税的政策对智利葡萄酒的刺激更大。

　　得益于中国和智利两国政府在APEC框架下签订的贸易协定，智利葡萄酒在中国享受着关税的优惠。在即将到来的2015年自由贸易协定将帮助中国消费者在国内市场购买到零关税的智利葡萄酒。智利葡萄酒协会的数据显示，自2011年至今，智利向中国出口的葡萄酒在数量和销售额上都实现了超过25%的增长。

　　今年，智利葡萄酒继续发力，海关统计数据显示，今年一季度，进口葡萄酒市场同比出现大幅下滑趋势，其中法国葡萄酒同比下滑28.2%。然而，智利葡萄酒却逆势增长20.5%，成为仅次于法国的中国进口葡萄酒第二大国。

　　智利葡萄酒的性价比特点也迎合了中国葡萄酒市场的发展趋势。方正证券食品饮料高级分析师薛玉虎在接受记者采访时表示，葡萄酒作为时尚、健康的酒类品种，逐渐受到新一代消费者的青睐，行业在经历2013年的低点后开始回升，行业从高端酒向大众餐酒过渡。

　　卡门酒庄亚洲区负责人迭亚戈表示，20世纪90年代前，世界对智利葡萄酒并不熟悉，随着智利酒国际市场份额的逐年增加，这种既有欧洲传统葡萄酒酿造方法，又融合了现代酿酒技术的南美佳酿让外界领略到了其独到之处。两国达成自由贸易协定有助于酒商推广智利葡萄酒，在零关税下，智利葡萄酒在中国的售价与智利是差不多的。这无疑进一步提高了智利葡萄酒的性价比，使得中国消费者有了更多接触和了解它的机会。可以预计，在未来，智利葡萄酒在中国市场将有更大的上升空间。

　　受益于零关税的政策红利，越来越多的酒商选择代理智利葡萄酒，在今年的全国秋季糖酒会及广州名酒展上，有不少新西兰、澳大利亚和智利葡萄酒的身影。

　　有专家指出，零关税的政策红利将推动进口葡萄酒实现真正意义上的品牌化。

　　国产酒市场不可拱手让人

　　相比于进口葡萄酒，国产葡萄酒多在渠道网络等方面占据优势，而在性价比等重要指标上落后不少。随着中国对外开放水平的提升，未来将有更多国家的葡萄酒享受到零关税的待遇，在这种背景下，原本就受到进口酒冲击的国产葡萄酒将面临更大的发展压力。

　　当然，这种景象不止出现在葡萄酒领域。以明年下半年可能正式生效的中韩自由贸易协定为例，双方在设计90%的贸易税目和85%的贸易额经过20年的过渡期后，关税最终降为零。而在近期中美达成的信息技术贸易协议中，涵盖约1万亿美元的信息技术产品交易，超过200种关税细目适用的关税将降至零。在科技、信息技术、通讯设备等领域，中国企业将受到国外企业的冲击。

　　对此，商务部部长助理王受文在接受记者采访时表示，即便是90%的关税降为零的产品，自由贸易协定约定了一定的过渡期，这能够为产业和行业提供足够的适应时间和空间。王受文建议国内企业早作准备，在自贸协定生效后积极利用相关政策优势。

　　观察中国葡萄酒市场，国产葡萄酒的优势在渠道网络和中低端产品的布局，不过在进口酒的猛烈攻势下，特别是在零关税的政策红利下，进口酒将引发现有国内中低端葡萄酒市场的重新洗牌。而随着进口葡萄酒对中国市场理解的加深，在招商策略、市场推广、产品结构、口感风味等方面加快适应中国市场需求，未来国产葡萄酒将面临更大的挑战。

　　因此，业内专家认为，国产葡萄酒要顶住压力，积极借助行业调整和对外政策调整转型。长城证券食品饮料行业分析师张威威表示，国内葡萄酒行业长期看仍有较大发展空间，目前的问题在于，在产业调整之际，国内葡萄酒龙头定位于中高端，与消费者注重性价比的特点产生较大的矛盾。而性价比，需要较好的产区自然环境与生产技术的支撑，行业秩序仍需调整。好消息是在张裕等行业龙头的带动下，国产葡萄酒正进行产品结构的下沉，目前餐酒等市场具有较为良好的表现。

　　同时，在看到零关税的政策红利后，已有部分国内葡萄酒企业在智利、澳大利亚等地收购酒庄，出产的葡萄酒返销中国市场。这种方式也成为国产葡萄酒走出去与引进来的方向之一。