进口红酒加速开拓中国市场，价格泡沫逐渐消失

千家红酒企业瞄准中国西班牙出口量翻4倍
　　从2007年起，中国红酒市场消费增长140%，成为全球第5大红酒消费国。其中法国红酒在中国尤其受欢迎，2011年对华出口红红酒达1亿公升，占中国进口总量的50%。
　　近日，澳大利亚红酒协会发布2013年第一份红酒出口报告，其中数据显示，截止至2013年3月，澳大利亚共有1395家红酒企业涉及出口，总出口量为7.19亿升，增长2%；总出口额为18.5亿澳元。瓶装酒平均出口价格为4.43澳元/升，增长2%。
　　其中对华出口，价格高于7.50澳元/升的红酒出口量增长28%，总体平均价达到5.85澳元/升。澳大利亚红酒管理局市场开发部总经理詹姆斯•高斯帕表示，“随着中国需求的增长，澳红酒的出口额增长了2%至18.5亿美元，与此同时，中国市场的消费者并不介意在这些酒上多花一些钱。”
　　随着澳洲红酒再度崛起，已经将中国视为最大红酒出口地的法国，面临的压力也会越来越大。不过对于越发成熟的中国市场而言，未来或许将成为更多优质红酒生产国的最大进口国。
　　据中国进口红酒高峰论坛信息，西班牙红酒商正谋划发力国内中高端红酒市场。西班牙最大的红酒出口产区是卡斯蒂利亚•拉曼恰，目前西班牙红酒在中国的销量并不太高，约占中国红酒进口总量的5.98%。不过据数据显示，目前在西班牙，卡斯蒂利亚•拉曼恰产区生产的红酒占据西班牙出口量的一半，销售额4.3亿欧元，出口量9.44亿升，在2012年，中国是该产区销量增长最快的国家，同比增长高达400%。在全球范围看，目前西班牙的红酒产量也已跻身到前三，为315万千升，前两位分别是意大利红酒产量约为408万千升，法国为404万千升。
　　此外，消费者在购买西班牙红酒时需要特别注意，由于西班牙的酒庄在国外的市场较小，为了寻找出路，西班牙的酒庄会把红酒卖到法国，法国酒商给这些红酒贴上自己的牌子，并将其销售到其他国家。
　　除了传统的意、西、法三国将中国视为重点，老牌白红酒生产国德国近期也表态将谋划进入中国市场。据报道，德国已将中国列为德国未来最重要的新兴市场之一，由于德国主要生产白红酒为主，所以在中国消费者偏爱红红酒的情况下，德国红酒在华并不受青睐。
　　德国红酒协会称，德国红酒拥有独特的质地和果香，偏向于清淡型，比较适合亚洲菜色。但中国市场仍普遍缺少红酒文化，消费者习惯一口干杯而非细细品味，这样的饮酒方式能给外国酒商创造更大商机。不过，近期中国严厉打击铺张浪费行为，以及中国本土红酒竞争力增加，未来数年欧洲红酒在华销量增速可能有所放缓。
　　国产红酒风雨飘摇
　　相比于进口红酒，国产红酒如今的情形只能用“风雨飘摇”来形容了，此前进口红酒价位相对较高，与国产的存在一定的价格梯度，在低端市场中国产红酒能占有一席之地。如今，进口红酒价格上的泡沫正在逐渐缩减，2013年进入中国市场的进口红酒均大幅度降价，中低端红酒价格上已与国产红酒趋于相同，有些2线国家甚至要更便宜一些，这也直接吞噬着国产红酒的市场份额，形成了“近身肉搏”式的竞争。
　　以前，在中国市场中，价位在两三百元的进口红酒是主流产品，但现在，主流产品的价格区间已经自动下调，主力消费产品已经降到200元以内了。
　　据悉，如今大多数国外红酒进口商在选择产品时，更多关注中低端产品，因为，在当前经济环境下，这类产品在国内更有市场。有业内人士表示，目前，进口红酒价位平均下调了20%左右，而一些名庄酒价格则平均下降了30%以上，至于一些超高端的顶级红酒，价格甚至被腰斩了。
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